看看国外的企业，命名时要避免的7个错误
名上名
日期：2021-07-21
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如果创始人坚持使用他们的公司昵称并称他们的公司为 BackRub，谷歌还会是谷歌吗？如果索尼保留原来的名称东京通信工业，它会成为全球强国吗？你更喜欢哪一种，百事可乐还是一罐冰镇的 Brad's Drink？
回顾那些失败的命名事件，它说明了为您的企业选择正确的名称是多么的重要 。以及即使是聪明的企业家也很容易犯下可怕的、可笑的错误。
这就是为什么我们收集了顶级品牌专家的最佳建议以及企业家的战壕故事，以指出创始人在为新创业公司选择名称时绊倒的最常见陷阱，这样您就可以避免它们.
1. 企业命名要进行法律尽职调查。
让我们先介绍一下基础知识。几乎所有的企业家和专家我谈过命名业务拉开序幕与同一忠告评论-不要在公司名称设置你的心脏，你做了前肯定可以注册商标，并没有其他人已经采纳了你的想法。
“许多公司遇到的最大陷阱就是试图找到一个你可以合法使用的名称。世界上到处都是商标，很难找到一个可以使用的商标，”凯洛格商学院说。管理品牌专家蒂姆卡尔金斯。大多数命名项目都进入了收藏夹的候选名单，却发现没有一个可用的想法。
“你真的很想尽早发现那里的问题。没有什么比以后不得不回去改名更令人沮丧的了。这会引起客户的困惑。这非常具有破坏性，而且成本很高，”卡尔金斯警告说。
2. 他们不检查名字的数字
您能否为您选择的公司名称获得最好的网络域名？相关的、一致的社交句柄是否可用？某些垃圾邮件发送者是否已经使用了类似的名称，因此当客户试图找到您时，他们最终会得到“尼日利亚王子”或不合适的产品？在当今的数字世界中，检查名称的数字存在几乎与检查其合法可用性一样重要。
至少一些专家声称您不应该对域名过于着迷。“没有人希望企业拥有完全匹配的域名。使用修饰词是完全可以接受的。例如，SquareUp.com、JoinKnack.com 和 BlissWorld.com，”品牌代理 Eat My 的首席执行官亚历山德拉沃特金斯指出《Hello, My Name Is Awesome: How to Create Brand Names That Stick (Berrett-Koehler Publishers, 2019)》的文字和作者。发挥创意，集思广益，想出一些独特的东西。
话虽如此，如果您要与阴暗的企业或企业巨头竞争以在搜索中排名，请避开名称。
3. 他们将业务归类
企业一直受益于命名的清晰性——挂出一个标有“牙医”的带状疱疹会比标有“史密斯公司”的带状疱疹带来更多的牙痛——但由于谷歌的主导地位，特定的名称现在更具吸引力。
但是，虽然称自己为 Springfield Roofing 之类的东西可能对 SEO 很有帮助，但如果有一天您想在服务或地理方面进行扩展，即使是最小的机会，您的描述性公司名称也会限制您的发展能力。
问问营销机构 Portland SEO Growth 的创始人 Joey Randazzo 就知道了。“我的业务增长很快，我们正在其他城市开设办事处。在拉斯维加斯拥有一家名为 Portland SEO Growth 的业务真的很奇怪，”他告诉 Inc.com。“我目前正在经历将我的名字更改为 SEO Growth Partners 的痛苦、耗时且昂贵的过程。”
同样的原则适用于对您提供的服务过于具体的公司名称。称自己为“Main Street Math Tutoring”似乎是传达您所做工作的可靠方式，但如果您决定将 SAT 预科或法语添加到您的产品中，这个名字将变成一种负担。
4. 他们选择了一个不会唤起任何东西的名字
虽然过于描述性的名称可能会受到限制，但毫无意义的名称也会受到限制。根据顶级命名机构 Lexicon 的说法，理想的名称传达了有关公司价值观或态度的一些信息，即使它没有直接描述企业的业务。
“名称必须提供一定程度的相关性。但这很棘手，有时会产生误导，因为当你读到相关性这个词时，大多数人会想到描述性或高度暗示性的名称。虽然在某些情况下这是真的，但相关性也可以传递态度或联想。想想谷歌。想想苹果。想想Sonos。这些名字不是描述性的，但它们传达了相关的态度，”该公司解释说。
与“合并的商业利益”形成对比。这个普通的名字是企业家 Michael Rosenthal 最初为他的谈判和冲突解决业务选择的，直到几个客户承认他们很难记住公司的名字。
“我们更名为 Consensus，这更符合我们的业务，并且更容易让客户和潜在客户记住并参考其他人，这为我们公司带来了数百万美元的收入，”Rosenthal 报告说。
5. 他们想出了绕口令
合并的商业利益不仅仅是令人痛苦的无聊。它犯了另一个商业命名的大罪——它太长了。埃默里大学 Goizueta 商学院教授克利夫顿格林及其同事的研究表明，公司名称的“流畅性”（基本上是人们处理起来的容易程度）越高，公司的市场价值往往就越高。
投资者更喜欢名称简短易说的公司。客户也是。“我们往往不喜欢事物，或者认为它们不太好或更有风险，如果它们更难心理处理，”格林解释道。“这是潜意识。” 因此，如果您要在多音节一口和从舌头上滚下来的东西之间进行选择，请不要犯一口一口的错误。
6. 他们不考虑包容性
沃特金斯表示，企业家希望他们的企业能够吸引尽可能多的客户，但有时他们会不小心选择一个限制他们吸引力的名称。她提供了一家最初名为 See Jane Farm 的垂直农业公司的案例。
沃特金斯解释说，这个名字“的灵感来自于迪克和简学校的引物，这些引物在食物更有营养的简单时期很流行，但年轻人不明白为什么这个名字如此迷人。” 经过严格的品牌重塑过程，该公司现在以更具吸引力的名称 Plenty 为人所知，并已筹集了超过 2 亿美元的风险投资。
不要只考虑给定的企业名称会如何打动您和像您这样的人。想想这个名字将如何与不同年龄、背景和生活经历的人产生共鸣。在做出选择之前，请先获得不同的反馈。
7. 他们不考虑全局
与上述观点类似，如果您有机会最终在国外市场销售产品，您不仅需要考虑您的名字在讲英语的人眼中的发音，还需要考虑在讲其他语言的人眼中的发音。让翻译机构为您进行全球品牌名称研究可能是一个不错的举措。
国际增长专家 Nataly Kelly说，如果您的业务完全在线，这一点尤其重要，因为您的客户可能位于世界任何地方。“对于数字产品，从一开始就做出全球友好的命名选择更为重要，”她说。
