按摩椅品牌定位市场分析（二）

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        中国按摩椅市场前景分析 

　　按摩椅的原理是利用机械滚动力和机械力进行按摩，人工按摩可疏通经络，促进血液循环，维持身体阴阳平衡，因此，按摩后，您可以感受到肌肉放松，关节灵活，让人感觉神清气爽，缓解疲劳，对保证身体健康起着重要作用，对于正常人来说，人工按摩可以增强身体对疾病的天然抵抗力，并实现健康益处。

　　由于社会经济的发展和人们工作压力的增加，人们越来越关注健康，对按摩设备的需求也越来越高。 按摩椅以其的功能赢得了消费者的青睐。 按摩椅市场具有巨大的商业潜力，许多公司已经把目光投向了这个有吸引力的蛋糕。

　　按摩椅的款式很受青睐，因为它们适应了今天由于家庭和办公室里个人电脑的普遍使用导致肩部僵硬成为常见病的时代，而作为享受型医疗保健器械，按摩椅主要由日本和中国生产，欧美等地需求旺盛，近年来销量平均每年增长20％左右。

　　（一）市场需求旺盛

　　按摩椅产品的发展前景与空调类似，更初的定位是奢侈品，5到10年后，它已成为家庭必备品，这一市场轨迹已在日本和东南亚市场得到证实，目前，按摩椅正处于高速增长的黄金时期和成长期。

　　作为现代社会的生活主张，按摩椅是21世纪的阳光驱动产品，无论是下班后还是休闲，如果您可以坐在按摩椅上放松身心，那就很容易了，它不仅可以缓解疲劳，还可以放松情绪，让日常生活更有趣，目前，随着人们健身意识的提高，进入普通百姓家的按摩椅已成为人们生活的新宠。

　　随着近年来对按摩椅兴趣的增加，国内按摩椅市场发展潜力巨大，市场容量将进一步扩大。

　　（二）产品技术更新换代

　　随着按摩椅市场的不断扩大，产品的推广和应用将更加广泛，这种广泛的应用必然导致产品技术的升级，通过模仿和模仿在市场中生存将是困难的，主席制造商必须增加自己的技术和产品开发力度，并不断推出新产品。

　　随着企业在芯片和计算机程序等核心技术方面不断取得进步，目前的按摩设备与过去相比发生了很大的变化与以前的不同，按摩椅可以从头到脚进行按摩，一些企业通过开发具有自主知识产权的核心技术，为整个医疗保健医疗器械行业带来了新的愤怒和信心企业普遍认为，只有专注于技术更新，加强产品质量和内部管理，才能寻求更高，更快的发展。

　　（三）国内品牌加强竞争里

　　化的经济市场竞争越来越激烈，虽然中国是按摩椅的主要生产国之一，但国内技术的落后已使一些外国品牌产品涌入国内高端产品市场，在市场上，国内品牌和国际品牌将形成长期共存和竞争的局面，在竞争中，只有技术优先，质量高，注重营销和服务的制造商才是更终的赢家。

　　中国按摩椅市场竞争趋势分析

　　一、汽车按摩椅将会是市场的一道新亮点 

　　随着汽车工业的发展和人们生活质量的提高要求，汽车按摩保健，疾病治疗座椅也应运而生，根据中医和物理的科学设计，按摩器与人体的自然结构和穴位一起安装，按摩器按摩人体，具有放松肌肉，促进血液循环，缓解疲劳等功能。当不需要按摩时，可以隐藏按摩器， 椅子的靠背里面是一把普通的椅子。

　　在当今竞争激烈的汽车市场中，按摩椅将为今天的汽车行业增添新的亮点，并将为他们带来新的市场和利益，长时间驾驶固定位置会使人的血液流动变差和肌肉酸痛是理想的汽车座椅。

　　二、智能化多功能产品将龙头按摩椅市场 

　　多功能电动按摩椅是根据人体工程学原理设计的新产品，结合专业按摩技术和穴位按摩保健按摩，多功能电动按摩椅使用的电动推杆（直线驱动）可以调节按摩椅的位置，它结合了按摩按摩，振动按摩和组合按摩，可以通过脊柱两侧的按摩和节奏按摩来缓解，并消除颈部，背部，腰部和身体其他部位的肌肉紧张和疲劳，促进血液循环，振动按摩可以迅速消除臀部的压力和不适，并防止血液流动不良引起的痔疮症状，综合按摩可以增强身体的新陈代谢，对背部疼痛，颈椎僵硬和疼痛有明显的预防和治疗作用，它功能独特，操作方便，适用于办公室和家庭健康。

　　多功能电动按摩椅不仅美观舒适，而且还具有消除疲劳，按摩和保健的新功能，这是办公室工作人员多年的期望，也是老年人加强自己的好帮手市场前景广阔。

　　三、售后服务将是竞争的一大领域

　　随着产品的不断普及，品牌产品之间的竞争并不于产品的技术壁垒，选择产品时，更多的人对售后服务水平感兴趣，因此产品的售后服务紧跟竞争，从更初的产品安装到后期维护，制造商的服务将更加贴近用户的需求。

　　四、国内市场潜力大

　　中国是龙头上按摩椅产量更多的国家之一，但大部分产品流向国际市场，随着中国自我保健意识的不断提高，按摩椅市场将不断扩大，生产出高质量，低成本的产品， 它将受到人们的欢迎，中国老龄化社会的逐步增加也推动了按摩椅市场的相当一部分需求，因此，国内市场具有很大的发展潜力。

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        经济的发展日益的提高，消费者的也是会越来越享受了，也越来越重视自身的身体健康程度了，目前，中国“亚健康”人口比例已达到70％，超过9亿人，按摩和按摩用于保健是中国传统的中医药项目，它适用于年轻人和老年人，并且具有广泛的应用。

　　随着具有按摩椅、按摩浴缸、按摩盆等保健功能的各种按摩器具的出现，它在缓解压力和缓解疲劳方面也非常有效，并且在“亚健康”生活方式中遭受消费者的欢迎。

　　一、下游市场情况

　　由于社会经济的发展和人们工作压力的增加，人们越来越关注健康，对按摩设备的需求也越来越高，按摩椅以其的功能赢得了消费者的青睐，按摩椅市场具有巨大的商业潜力，许多公司已经把目光投向了这个有吸引力的蛋糕。

　　1. 进出口形式：2006年，随着国内市场需求的快速增长，国际贸易环境的逐步改善和国家外交政策的鼓励，中国医疗按摩器具市场进入了快速发展的阶段，据中国医药保健品进出口商会了解，按摩设备已成为医疗器械设备行业更大的出口产品，出口市场不断扩大，出口前景广阔。，据医疗保险商会统计，2007年上半年，中国按摩椅，跑步机等医疗器械出口36.65亿美元。

　　2.市场销售情况：目前，国际市场上的按摩产品主要是以欧姆龙，松下和OSIM等品牌为代表的高端产品，以及主要在台湾和大陆生产的中低端产品，据统计，2007年，按摩产品在国际市场的销售额达到100多亿美元，年增长率达到30％，国外市场研究报告显示，日本按摩椅市场的销量高达每年60万台，大约80亿元，可以看出这类产品的市场需求量很大。

　　作为一种令人愉快的医疗设备，按摩椅主要在日本和中国生产，并且在欧洲和美国的需求强劲，近年来，销售额平均每年增长20％。

　　3.市场需求情况：在欧美等发达的西方国家，休闲娱乐不再是时尚的追求，更重要的是，它是健康的，它逐渐成为人们生活的一部分，休闲娱乐的人越来越多，人们普遍认为，在美国，八分之一的人是休闲娱乐，而中国平均有一百万人不到一人。

　　据统计，中国18至50岁的消费者对休闲和体育相关产品和服务的需求已超过4亿，中国已成为龙头上更大的休闲和体育市场，中国的休闲和体育产业蓬勃发展，作为朝阳产业的休闲和体育市场正受到越来越多投资者的青睐。

　　其一：现代消费新观念

　　现代消费的新概念为按摩椅的销售奠定了坚实的基础，一方面，人们有心理需要购买“按摩椅”，随着时代的进步和科学技术的广泛应用，人们希望他们的亲密座椅使用起来更舒适，功能更齐全，外观更美观，例如，目前市场上销售数万美元的按摩椅，买家不多，与此同时，在现代社会，人们的工作节奏加快，工作效率高，竞争压力大，休息时间相对减少，因此，人们珍惜休息时间，注重休息的质量，并需要一个休闲和健康的按摩椅，传统的椅子已不能满足人们休闲娱乐的需求，但按摩椅的出现恰好填补了人们的需求空白，另一方面，人们有条件购买和使用“按摩椅”，首先，从经济条件来看，人们的生活水平越来越高，消费水平越来越高，价格实惠，价格实惠，其次，从各种家具的角度来看，无论是办公室还是家庭，人们都会想到各种各样的，并且正在寻找新的消费空间 - 按摩椅。

　　其二：中国人口年龄结构的趋势是按摩椅销售的前奏，据报道，中国60岁以上人口已超过1.3亿，占全国总人口的10％，它已进入老龄化时代，老年人问题已成为全社会关注的焦点，在这个城市，“四个老人几乎和每个家庭一样，特别是在今天和明天的快节奏，高效率的工作中，照顾老人，特别是那些长时间卧床的人，问题是每个家庭和每个年轻人都会遇到的问题，有一个“按摩椅”，有利于老年人培养自己的心灵，并为老年人提供健康按摩，所以它将受到每个家庭的欢迎。

　　其三：中华民族优秀的传统文化是按摩椅销售的温床。 中国是龙头着名的仪式和文明国家。 忠诚，孝顺，仁慈作为高端礼品，“按摩椅”给予老板，朋友和商业伙伴以表达忠诚; 父母，岳父和姻亲履行孝道; 给新婚朋友和朋友一个新的爱情浪漫情侣; 正常。 到处都是老人团体，办公室团体，休闲团体，新婚团体等。 爱，孝顺，事业，激情，友谊，爱情和感情无处不在，为按摩椅市场提供了无数的商机。

　　二、上游市场情况

　　近年来，生产资料价格的强劲上涨持续攀升，价格上涨继续扩大，其对下游产品价格的传导效应已经开始显现，工业产品价格的上涨的特点是明显的成本驱动和需求驱动的双重推动，原材料价格继续保持较高的价格水平，这使得企业的成本难以控制。

　　近年来，中国经济保持了较快的增长势头，对能源和主要原材料的需求强劲，加上国际油价飙升，国内市场供需影响和成本上升，资源价格上涨主要原料很多，煤炭，石油，钢铁，焦炭，铁矿石和铁精矿等生产资料价格迅速上涨，导致中国部分工业产品价格持续走高，能源和主要原材料价格高位，涨幅远高于出厂价，使企业的生产经营成本压力不断增加，价格运行中存在的问题表明，经济运行中的不稳定因素尚未完全消除，因此，它对中国按摩椅行业的生产成本影响很大。