品牌宣传战略定位如何建立强大品牌

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　　品牌不是无缘无故、不费吹灰之力就出现的，它是需要企业经过长期积累所形成的。其中极为重要的就是品牌战略的制定，因此废话不多说，我们本文就品牌宣传战略定位介绍如下。

　　品牌战略定位的七大板块详解

　　板块一：品牌化决策——解决品牌的属性问题

　　品牌化决策是企业在对产品品牌化经营过程中所需要制定的所有决策。

　　板块二：牌架构——解决品牌的结构问题

　　世界上品牌架构就是两种，一种是宝洁和联合利华代表的多品牌（House of brands），还有一种就是BMW所代表的单一品牌（Branded House），至于还有很多公司的品牌架构，就是这两种极端的中和与变种。

　　板块三：品牌价值体系——解决品牌价值与内涵的问题

　　品牌价值体系由下列四个关键要素组成，其中包括：知识、尊重、相关性和差异性。

　　知识就是对产品及服务的了解；尊重就是尊重品牌；相关性就是品牌的个人相关性；差异性就是所感知到的品牌独特性 。

　　板块四：品牌形象体系——解决品牌视觉形象问题

　　说到品牌形象，一般人喜欢把它人格化，这是比较具象的方式，但这里说的是一个体系，涉及到所有利益相关方可以感知和体验的部分，包括VI，SI（店内形象系统），BI（行为规范），以及所有露出于公众的表现部分，包括吉祥物、品牌人设等等。

　　板块五：品牌传播体系——解决品牌落地传播推广问题

　　优秀的品牌传播是为了构建品牌资产（视觉、感知、认知），建立品牌形象，形成品牌转化，促进品牌口碑，扩大品牌拥趸，达成品牌自发内容传递。品牌传播的四大要素：传播的主体、对象、渠道及内容，对此四要素相互关系的深入研究、科学运用，必然会使品牌传播这项企业长期的系统工程达到高效的目标。

　　板块六：品牌管理体系——解决品牌管理与延伸的问题

　　对品牌管理来说，宝洁公司的品牌经理制 也是一次极好的创新。品牌经理制就是“为每一种品牌设置一个经理”，经理必须把产品的全部销售承但起来。这为宝洁品牌的发展奠定管理的体制基础，也为企业界的品牌管理带来一股新风。

　　板块七：品牌体验体系——解决消费者体验的问题

　　品牌营销和一般营销的区别在现代环境就是有血有肉、生动真实、顺畅体验。体验的购买前、购买中和购买后各个接触点的得分是乘法关系，一个负分，全盘负分，直接影响客户推荐度，影响口碑和市场拓展。

　　品牌宣传战略定位分析

　　1.塑造企业品牌形象

　　热门行业市场竞争比较激烈，所以企业要保持足够的市场竞争力，就必须塑造企业独特的品牌形象，这样才有利于企业产品被更多的消费者认可。例如钢铁企业来说，要需要企业品牌形象，首先的就是要保证企业产品的质量，使消费者对这种品牌的产品更加的放心，争取让消费者在购买产品的是，一听到这个品牌，脑海中潜意识就对产品的质量有信心。

　　2.采用多种方式进行品牌宣传

　　（1）电视宣传

　　企业要把电视传播作为一种主要的宣传方式，因为当前电视宣传依旧是受大众喜爱的方式之一。但需要注意的是，企业品牌宣传战略在利用电视传播时，要体现企业的核心价值观，企业文化的视屏内容通过电视广告的形式进行宣传，使更多的消费者能够熟知企业的品牌，对企业的文化有一定的认知。

　　（2）平面宣传

　　虽然当今已进入数字时代，但是不要忽视平面宣传的力量，因为其受众依旧很广泛，企业要不断地通过各种平面媒体，比如报纸、杂志等进行企业品牌的宣传。

　　（3）网络宣传

　　如今网民的数量越来越多，所以企业要重视网络宣传的作用，企业可以通过购买网站的版块来宣传企业的品牌。

　　（4）其他宣传方式

　　企业还要通过其他方式来不断宣传企业品牌，比如广播、传单等方式，还可以通过冠名某个节目的形式。

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　　定位咨询是品牌竞争时代企业改善运营体系的过程，而企业战略定位咨询公司能够结合丰富的实操经验，帮助客户找准战略方向，以降低客户的传播营销成本，建立强大品牌资产。那本文我们就上海企业战略定位咨询公司来给大家介绍下。

　　我国企业战略定位咨询公司的三种类型

　　类型一：以理论宣传见长——理论有深度，宣传有力度，在理论建树上有着很高的成就，也为后来的定位咨询行业奠定了坚实的理论基础。这类的公司以传统定位公司特劳特和里斯为代表。

　　类型二：以培训见长——这类战略定位咨询公司主要是给企业家及其员工定位理论的培训，课堂上讲案例，学习定位理论的系统知识，为企业培养了一大批策略人员，成为企业战略发展的智囊团，这类公司以君智与厚德咨询为主。

　　类型三：以实战落地见长——首先，作为战略定位咨询公司，会为企业把关其战略定位方向。如果是正确的，就要帮助企业构建运营配称，教会企业如何落地；如果不对，要么不接单，要么说服企业纠偏定位方向，再帮助企业如何落地。同时，这类战略定位咨询公司还将互联网与定位落地有机结合，是行业内比较少见的定位咨询新模式，这类公司以聚焦定位咨询为代表。这类公司以词语战略全案公司为代表。

　　企业战略定位咨询公司服务内容与重要性介绍

　　战略定位咨询是为某一品牌确定一个合适的市场地位，使产品在消费者心中占据一个特殊的位置，形成潜在的消费者主体性。当消费者有相应的需求时，潜意识品牌将被动员起来独立消费。

　　战略定位咨询之所以受到社会广泛认可，在于其运用范围非常广，上到上市公司，下到小吃店铺，只要是敞开门做生意的，不管是实体店还是虚拟网络店铺都需要进行定位咨询，这是市场发展的必然，如果企业不在初期发展期间做好战略定位咨询，这个企业也走不长久。

　　定位咨询通过信息采集和数据分析清晰地向企业说明企业所在行业的市场情况和未来发展前景，并且能让企业认清自己在市场中处于哪个，为了突破整个需要做什么方面的转型，怎样应对同的竞争者，都是定位咨询的内容。

　　战略定位咨询是消费者产生购买行为的重要驱动力，品牌的利益诉求要突出重点，不要过多，符合消费者期望的利益接受不能过分夸大。同时，应注意避免与竞争对手的直接竞争，避免竞争对手在消费者心目中的优势和优势，或利用竞争对手的不可触及的诉求来确定其品牌的优势。

　　其次需要注意的是定位咨询所服务的对象是全部消费者，但是不同行业的市场环境不同，针对的人群也不同，做好定位咨询，其实在很大程度上就可以定点该企业的消费人群。

　　上海企业战略定位咨询公司如何选择

　　1.看历史，比如创办于2005年的词语战略全案公司，用自创的“词语战略+强大原型+十二大工作原理”的方法，降低客户的传播营销成本，帮助企业建立强大品牌资产。团队具备多年“战略配称+营销创意”的实操经验，以帮助客户达成目标为使命，确保客户在激烈的竞争中赢得胜利，建立强大品牌。

　　2. 看案例，比如商业学院，服务6国500+全案客户，让每个全案客户都成为行业。

　　3. 看增长，东阿阿胶，从低端、农村、老年消费的边缘品类，重新定位为滋补养生上品，并开创出新的高端客群，10年市值增长15倍，从20亿元到300亿元。

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上海企业战略定位咨询公司

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　　伴随着生活水平的提高，人口众多的我国化妆品市场急速扩大，大量国际品牌纷纷涌入中国市场，但是相比之下，国内化妆品品牌举步维艰，频频传出被外资收购的消息，如何在竞争激烈的化妆品市场占据一席之地，关键是企业要明确自己的战略定位。

　　相比于国际品牌化妆品对于自己明确的定位，国内化妆品品牌始终游离在创新和追随的挣扎之间，各大商场的化妆品专柜几乎全被国外品牌占据，曾经风光一时的大宝等国有品牌被外资收购，市场占有率不升反降。

　　相比较国外品牌，国内化妆品品牌的产品质量有一定差距，但是这并不致命，致命的是国有品牌并不清楚自己的战略定位，始终跟在国际大品牌的后面亦步亦趋，无论是宣传还是产品创新都较国际大品牌差一个档次，因此很难在化妆品市场突出重围。

　　不过，也并非所有国内化妆品品牌都没有自己的定位。

　　以相宜本草为例，听其名字就知道是以草本护肤为主的一个品牌，以本草为形象的化妆品往往和给人一种纯天然、健康舒适的感觉，这个领域也是国内化妆品品牌大力争夺的细分市场。

　　大多数以天然草本自居的化妆品品牌往往会半途而废，主要原因是这些品牌什么都想做，什么赚钱更快就做什么，没有长远的品牌目光，品牌定位其实是一道单选题，它会有很多的选项，你却只能选择其中一个，什么都要就意味着你没有定位。

　　相宜草本未必有太好的宣传，但是它把自己的定位做到了坚持到底，不做彩妆，不做非草本的品类的化妆品，只做草本，不忘初心，这就是相宜草本的战略定位。

　　毫无疑问，不以短期盈利为目的的相宜草本实现了长期的巨大，相宜草本占据了消费者心智中对于草本天然化妆品的追求，这是相比草本得以成功的根本原因。

　　一个品类的心智一旦被一个品牌占据，其他的品牌就很难打破这种心智垄断，但是其他品牌可以建立属于自己的战略定位，下面介绍几个品牌战略定位过程中的要点。

　　强大词语是品牌战略定位的出发点，一个好名字所能带来的品牌效益无疑是巨大的，如何才能算是一个号名字呢，名字一定要简练，要能朗朗上口，消费者听一次就能记的住，这就能算得上是一个好名字。

　　有了强大词语以后，品牌需要赋予词语和品牌一个强大的形象，品牌形象一定是符合消费者普遍认识的事物，强大形象将有助于企业不断的积累自己的品牌文化。

　　在强大词语与强大形象的过程中，品牌想更近一步，那就需要借势于文化，文化是长时间形成的行事和认知准则，借势于文化将能大大降低品牌的传播成本，更能有助于品牌建立在消费者心智之上。

　　在对品牌战略定位有了一定的基础和规划之后，品牌需要把自己确定好的定位告知消费者，也就是告知消费者购买理由，品牌在说出自己理由的过程中，切记不可尝试去说服消费者，品牌只需要大力提醒消费者自己代表了什么就够了，打动比说服更重要。

　　在品牌战略定位的传播中，品牌要合理的利用媒体资源，信息时代的信息爆炸，消费往往拒绝接受太多没意义的信息，因此企业更应该提升自己视觉营销以及内容营销的质量，合理的借用新旧媒体为自己的品牌做宣传。

　　在国际品牌垄断化妆品市场的大环境下，国内品牌想要异军突起，唯有占据未被国际品牌占据的消费者心智，合理进行自己的战略定位。

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　　品牌命名通常是创立品牌的开始，不同的公司，不同的产品也会有不同的公司品牌起名策略和要点，所以要具体问题具体分析，相信这个道理大家都懂，在这个时候选择一家好的命名公司就显得尤为重要，它不仅能够为你的公司品牌起一个切合的名字，还能在无形中为您带来品牌宣传作用，那么如何选择品牌命名公司呢？

　　专业品牌命名应该具备的特征：

　　的，不能有类似或同音的；

　　可扩展性的，能够用于产品或服务的多方面运用；

　　简略阅读、辨认和回想的称谓；

　　能够简略的转换成外语，至少英语是有必要的；

　　能够体现公司企业文化或许有意义故事的；

　　具有商标和法律保护等权益。

　　关于一个品牌名字来说，这是属于企业和公司的无形资产，会跟着企业产品服务的不断提高而发挥不可忽视的重要性作用，也是企业开展壮大的基础，或许关于很多人来说觉得称谓一开始或许就不重要，先要把企业盘活，确实是这样，但是从长远和有开展远见的人来说，品牌是企业一开始就应该有清晰的定位和方向的，所以是不能被忽视的一个环节。

　　如何选择专业品牌命名公司

　　一、看公司的背景

　　公司的背景可以从这几个方面来调查，比如说可以调查一下公司是否和专业的大学或者专业的院校合作，如果有这样的背景，那么这种公司是可以考虑选择的。别的还要考虑一下建立的时间，一般而言，建立时间越早，经营时间也就越长，经历积累的也就越丰厚，业务量也就越大，这些公司命名出来的称号一般都可以满足客户的需求。

　　二、看公司的优秀案例

　　案例是更能说明问题的，一个优秀的品牌命名公司的案例一般都会非常丰厚，而有许多品牌命名公司或许一年也难得接一两单品牌命名项目，案例就显得很单簿了。案例的量是一个方面，案例的成功也是很重要的一个方面，一般优秀的品牌命名公司都会有良好的口碑。

　　三、看公司是否有自己的思维

　　一家没有思维的公司不会做出优秀的作品，一家经历丰厚的优秀品牌命名公司，在为各种类型的客户服务过程中，会有非常多的体会和发现，他们会扬长避短，将各种经历揉合起来，会不断提高本身的服务水准。还包括以下几点：

　　1、他们自己公司的姓名。他们自己公司的姓名是风趣还是无聊？是独具特色还是老生常谈？如果他们不能正确命名自己，你怎么能指望他们给你正确命名呢？

　　2、对姓名的嗅觉。

　　3、意识到神秘的重要性。一般来说（也有例外情况），越是描述性的姓名，就会越无聊和普通。描述性品牌称号无处不在，优秀的名字应该给人留下一些幻想空间。

　　4、起出刺激性和人性化名字的本领。很多命名公司都认为所有的好名字都已经被使用了，然后他们以此为借口来提出荒谬的编造名字，这对任何人都没有任何意义。好的名字会用一种能让人理解的语言来和你的受众沟通。

　　5、让事情变得更简单。许多命名顾问都喜欢把事情搞的很复杂。命名并不容易，但它当然也不是火箭科学，把事情搞的太复杂是没有意义的。

　　6、懂营销和战略。命名不是迷信，也不只是单纯的文字游戏。这是你和市场对话的开始，正确的名字有助于你进行强有力的营销和宣传。

　　7、诚实。坏主意就是坏主意，烂名字就是烂名字。诚实是必不可少的。

　　8、大胆。命名并不是为了规避风险，命名和营销更大的错误的就是让人觉得无聊死了，没有什么比一个大胆的名字更有力了。

　　品牌命名公司哪家专业？

　　成立于2005年，是一家成功运营十几年的咨询公司，融汇贯通西方战略、定位理论及东方兵学、国学智慧，为企业提供命名及品牌全案服务。我们以“方法论”成就客户。用“强大词语+强大形象+文化借势”的方法，降低客户的传播营销成本，帮助企业建立强大品牌资产。团队具备多年“企业战略+营销创意”的实操经验，以帮助客户达成目标为使命，确保客户在激烈的竞争中赢得胜利，建立强大品牌。

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