品牌形象塑造的原则与作用

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　　品牌形象不是一蹴而就的，它需要企业日积月累的培养与维护。品牌形象作为影响消费者是否选择某品牌的核心要素，你了解品牌形象塑造的原则与作用嘛！

　　品牌形象塑造的原则

　　1.系统性原则

　　品牌形象的塑造涉及多方面因素，要做大量艰苦细致的工作，是一项系统工程。它需要企业增强品牌意识，重视品牌战略，周密计划，科学组织，上下配合，各方协调，不断加强和完善品牌管理；需要动员各方面力量，合理利用企业的人、财、物、时间、信息、荣誉等各种资源，并对各种资源优化组合，使之发挥更大作用，产生更佳效益。

　　2.全员化原则

　　全员参与的品牌形象管理对塑造品牌形象是至关重要的。企业必须让所有员工都了解品牌的含义，以便所有员工都可以识别，理解和表达其品牌形象。只有当许多员工达成共识时，才能将不同领域的角色整合为一个部门和不同部门的成员 朝一个方向努力。

　　3.统一性原则

　　品牌形象的统一性原则是指品牌识别，即品牌的名称、标志物、标志字、标志色、标志性包装的设计和使用必须标准统一，不能随意变动。

　　4.特色性原则

　　品牌的特色性可以表现为质量特色、服务特色、技术特色、文化特色或经营特色等。品牌形象只有独具个性和特色，才能吸引公众，才能通过鲜明的对比，在众多品牌中脱颖而出。

　　5.情感化原则

　　品牌形象是品牌对公众情感诉求的集中体现，都是品牌情感化的化身。

　　品牌形象塑造的作用

　　1. 能够在竞争中脱颖而出

　　消费者不会对任何产品产生特殊关联，但他们会在品牌基础上建立信任感与忠诚度。因此，通过品牌化将产品与品牌相关联，使您的目标消费受众将能够识别出您品牌的产品而不是市场上的任何其他橙汁，这个重要的区别因素，使他们购买您品牌的产品高于所有的竞争对手。因为，您的品牌承诺会影响他们购买你的品牌。

　　2.提高品牌认知度

　　企业商标设计是品牌关键要素之一。一个好的商标设计是简单的，但足以给消费受众留下持久深刻的印象。

　　3.在目标市场中建立品牌信任度

　　品牌还可以帮助您的品牌与目标消费受众建立品牌信任与品牌忠诚度，这将使这些目标受众不断重复的购买您的产品。这些是品牌所创造的价值，与人们的情感紧密相连。

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品牌形象塑造的原则与作用

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     企业产品能否迅速持久的立足于市场，与品牌命名和定位的成功与否都有直接关系，可以说，如果一个产品有一个好的品牌名称和前期市场定位，该产品就已成功了一半。现代商业社会，市场竞争日趋激烈，同类产品越来越多，市场竞争成功的关键在于品牌定位是否准确有力。一个优秀的产品名称要能够启动一个品牌的市场定位，并因为其所具备的营销力量而参与这一品牌的市场竞争，因而，当一企业选定了一个产品开发项目之后，产品名称的命名，成了市场竞争中非常重要的步。那么什么是一个好的品牌名称?它们之间又存在什么必然的关系或遵循一些什么样的基本原则呢?　

命名实验室作为本土命名机构先驱者，一直认为一个好的品牌命名策略应以品牌定位的原则为出发点，并能引导这一定位所确定的营销目标，只有这样，才能从一开始就确立了定位优势及营销力量。

品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象，从而满足目标消费者的需要。品牌定位是一项颇具创造性的活动，没有固定模式。而品牌命名从营销或者战略的角度来看,命名本身就是建立一个独特定位。品牌命名有时候就像给小孩子取名一样,不光要合了格局,还有赋予名字以风格、特点、生命,这时就要你必须思考你希望它有什么个性，如既能有别于竞争者,讨消费者喜欢,又能符合自己的条件。而品牌定位若存在固定模式，品牌之间的差异性就会大大减少，品牌的影响力也会随之减弱，品牌存在的价值将大打折扣。

据不完全统计，常见的和近年来出现的各类的大部分企业的品牌命名都是说者有心、 听者无意,只有业内人士才会去注意关注,普通消费者刚接触时都是没有感觉的,只有听久之后,才多少会对这个品牌有感觉。而这时加强定位也就在消费者心目中强化自身形象的观念了。当企业在竞争中处于劣势时，可以有意识地突出品牌某一方面的优势，给消费者留下深刻印象，追求成为行业或某一方面“第一”的市场定位。“第一”的位置是令人羡慕的，因为它说明这个品牌在着整个市场。品牌一旦占据地位，冠上“第一”的头衔品牌名称便会产生聚焦作用、光环作用、磁场作用和“核裂变”作用，具备追随型品牌所没有的竞争优势。在信息爆炸、商品经济发达的今天，品牌多如过江之鲫，消费者只会记住那些靠前的品牌，名称特别是第一品牌，而对大多数品牌毫无记忆。 品牌定位一旦成为行业“第一”品牌名称，只要企业善于经营，不断创新，就能一直保持这一地位。

因此, 品牌名称与品牌定位之间的联系不仅只是反映品牌在消费者心中的稳定特质，还含有了要清楚用很少的字传达清楚的概念。对大多数企业而言，想出了简单好记的名字后，不仅可以开发品牌名称某些方面的竞争优势，更易于辨识的企业识别系统,进入创新的竞争定位沟通。 品牌名称和市场定位必须持续不间断的与消费者进行沟通,沟通还要有效做到和理念、风格一致,使得沟通能在消费者心中加深企业形象，使企业品牌形象价值获得持久的市场优势。

好的定位及命名的几大原则

   (1)要简约

　　简约就是要简洁明快。名称越简洁、明快，就越容易与消费者进行信息沟通，便于顾客记忆。名称越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义也更加丰富。如取名为“1 1”，根店名的设计者说，他起这个店名的灵感源于“人”字的一撇一捺，寓意为“一人介绍一人，顾客不断增加”。诸如此类的店名不仅新奇、简洁，让人容易记忆，而且还富有内涵，使消费者心中不由产生喜爱之情。

 　　(2)要独特

 　　名称必须具备独特个性，不能与其他店名称雷同，发生混淆;否则，即不利于独特形象的树立，也不利于经营。独特新颖的名称以其鲜明的个性更容易吸引公众的注意，从而加深消费者对美容美发店的印象。要做到独特性，就要有新意。还可以运用英文，如Beauty”、“starhairdo”等，都非常有新意和独特性。值得注意的是你起的店名一定要让人看得懂，绝不能让人看了感到稀里糊涂。

　　(3)要准

　　要准是指店名要和店铺的市场定位、主营项目、服务宗旨、经营目标等相和谐。人们把能做到这一点的名称为上乘店名。为什么会这样说呢?拿主营项目来说吧，一个店的主营项目同时也是这个店的优势，店名打出去，也等于优势推出去了，优势的推出则又有利于店铺的名声远扬和品牌形象的塑造。 

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