网络品牌营销案例

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 　　网络营销得方法多种多样，对应的进行网络营销的产品也是不计其数，从衣食住行到影视产品，去年大热的《太子妃升职记》以及今天的《余罪》都是网络品牌营销成功的案例，今天品牌营销就来介绍下网络品牌营销案例。

　　网络品牌营销案例

　　1.华硕电脑在《万万没想到》中的巧妙植入

　　华硕的一款笔记本电脑，是键盘和主机分离的。这个产品在《万万没想到》中由两个演员演绎得。“分开后我们还可以好好生活”，“离开你我就的生活就失去意义了”等台词，就是针对这个电脑的特性设计的。令人印象深刻。

　　2.一件货

　　对买新产品的商家来说，更吸引顾客的无非是“新”，如何再在“新”上继续作文章呢 ?

　　意大利有个莱尔市场，就是专售新产品的。有些新产品很畅销，许多顾客抢着购卖，没抢到手的，要求市场再次进货，可得到的回答竟是：很抱歉，本市场只售首批，买完为止，不再进货。

　　对此，有些顾客很不理解，还向旁人诉说。但从此以后，来这里的顾客中意就买，决不犹疑。不难看出，莱尔市场的“割爱”是个绝妙的创意，它能给顾客留下强烈的印象——这里出售的商品都是更新的;要买更新的商品，就得光顾莱尔市场。品牌只想说高手在民间啊!

　　这真是“新”上创新的创意!

　　3.和《太子妃升职记》一起飞的金戈

　　《太子妃升职记》于12月上线，48小时播放量即突破1000万，播放量累计破亿!

　　”金戈“品牌跟这部剧同时成为黑马。从太子妃误食金戈，经很有钱有范的宋太医直播金戈广告，……和情敌赵王玩起的“金戈杯”诗歌大赛，……太子妃和皇太后二人倾情演绎金戈“二人转”，《太子妃升职记》简直就是白云山金戈大剧。

　　4.About.me的广告牌竞赛

　　AOL旗下的About.me正变得流行，这项服务让使用者可以建立一个页面，该页面将用户网络上的各类足迹汇总到一起。About.me提出了一个简单但是意义深远的市场推广计划：竞赛。About.me组织用户们开展了一场竞赛，在 About.me页面得到更多投票的用户，将出现在他们悬挂在时代广场的宣传广告牌上，另外还会得到一次纽约之旅，亲眼看一看有着他们头像的广告牌。关于 这场竞赛的宣传出现在Twitter以及Facebook上，一时间，About.me网站的访问量达到了平时的5倍。一些参加竞赛的用户，甚至拍摄了短 片放在YouTube上，或是在学校里分发传单以收集投票。About.me公司负责企业合作与用户推广的Ryan Fujiu表示，这次竞赛活动把所有用户都变成了他们的宣传员。“对于社交网络营销来说，更重要的就是，让你的用户乐此不疲地在朋友、同事、家人之间谈论你的产品。

　　5.六神体

　　大家都看过六神花露水的那个宣传视频吧?表面上讲的是花露水的前世今生。实际上就是六神的一个大大的广告。不过看起来一点也不累，很有兴趣看下去。六神的这种视频营销方式简直是龙头了一时的潮流，很多品牌开始纷纷仿效，可以说六神开创了视频营销里面的“六神体”。

　　6.迪士尼梦想肖像

　　自从2007年开始，迪士尼以梦想肖像为主题的活动模糊了艺术、广告和文字之间的关 系。迪士尼公司邀请摄影师莱博维茨(Annie Leibovitz)拍摄了一些龙头上更受喜爱明星，作为迪士尼传奇角色的照片。更新一季的照片包括：佩内洛普?克鲁兹(Penelope Cruz)扮演大眼美女Belle，杰夫?布里吉斯(Jeff Bridges)饰演变身的野兽，奎因?拉蒂法(Queen Latifah)扮演《小美人鱼》中邪恶的乌苏拉，奥利维亚?维尔德(Olivia Wilde)出演《白雪公主》里的邪恶皇后。

　　“这是一个伟大的想法，其意义在于对灵魂的深思和对品牌的深刻分析。这个方案既现实可行，又意义深远。这些演员就是远离现实生活、带有梦幻色彩的角色的更佳代表。”Marketing杂志的Gierasimczuk说道。

　　7.用“罗永浩与王自如辩论视频剪辑”宣传锤子手机

　　大家还记得2014年8月老罗与王自如之间的辩论吧。绝大部分网友都认为罗永浩是在“忍无可忍”的情况下向王自如发起了挑战，并更终为锤子手机正名。当然也有网友认为这是二者合谋策划的公关事件。事后有一个视频剪辑，通篇都是王自如在说：“你能让我说完么?”更后老罗说了一句话，并宣告辩论结束。看上去就是给锤子手机打了一个大大的广告。

       无论是在我们的学生时代，还是在社会开始工作后，我们都经常参加一些活动，这些活动也需要计划，有这样一种人专门从事计划这个职业。所以这个民族文化将带你了解中国十大规划。

       中国十大策划（以下内容整理自网络，仅供参考）

       何慕

       何木出生于1966年10月1日，黑龙江省佳木斯市。他毕业于上海复旦大学经济系，是学校学生会干部。毕业后，他在上海霞飞、康美、天津康泰从事营销工作。他现在在上海工作，在联纵智达咨询集团工作。联纵智达咨询集团董事长、首席顾问、中国十大营销专家、中国十大创业新手、影响中国营销进程的20人之一、当代中国系统实效营销咨询的杰出代表。

       李光斗

       华盛智业李光斗品牌营销机构创始人李光斗，中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问，著名品牌战略专家。

       叶茂中

       叶茂中是中国著名的营销策划专家和品牌管理专家，与李光斗、徐大伟并称为21世纪中国广告业的策划三雄。

       徐大伟

       山东烟台人，当代著名营销策划专家、北京徐大伟广告有限公司董事长、新浪博客商界人才推荐人、中国广告界策划三雄策划人、2010年中国十大营销策划人、民间移动图书馆馆长、中国十大营销策划人、中国十大策划案例金奖获得者、北京四大汉学人才之一

       朱玉童

       朱玉通是深圳市营销策划公司总经理，带领团队创造了新的营销理念。中国管理咨询大师、中国管理培训大师、企业管理论坛策划大师，现任品牌营销咨询机构总经理。

       余明阳

       他出生于1964年，来自浙江省余姚市，毕业于朗霞小学。他是一名党员。深圳大学、华中科技大学（双聘）教授、品牌中国联盟专家、品牌传播研究生导师。中国十大规划师之一，联合国国籍信息科学院院士、中国规划研究院院长、中国市场协会品牌战略委员会主任。

       张默闻

       张默文连续荣获中央电视台广告战略顾问、中国广告协会专家组成员、中国广告协会学术委员会成员、中国国际广告节战略顾问、金鸡胶囊品牌传播重要创始人、改革开放30年、中国规划60年、中国100年营销人员、中国广告长城奖20人、中国广告策划案例奖唯一获奖者。

       孙斌

       联创社创始人于2005年9月成立，整合新闻、微博、视频、歌曲、影视、明星六大资源，为企业进行品牌策划。

       蔡林芮

       2011年加入联创社，成为知名品牌推广网络策划人，蔡林瑞是联创社总会执行总裁。

       路长全

       路长泉1966年出生于江苏省泗阳市中兴镇。他以自己的勤奋和努力成为中国顶尖的营销大师。中国一系列成功的营销运营商和设计师形成了一系列最具指导价值的实践经验和理论总结。凭借20年的营销实践经验，强大的营销规划专家理性大胆地帮助他服务的企业摆脱巨大的困难，走上发展的道路。

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　　病毒营销是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播，将信息短时间内传向更多的受众。今天我们就来看看2016年病毒营销案例。

　　《煎饼侠》病毒营销案例解析：营销主线变道超车：从“超级英雄”到“屌丝逆袭”

　　说到《煎饼侠》可谓是未播先火，不仅有当红女星的加盟还有很多80后部分性别的古惑仔客串。品牌介绍《煎饼侠》在拍摄期，曾从片名出发，套用了美国的超级英雄电影《钢铁侠》、《美国队长2》的策略，打“英雄主义”牌。而这样的策略，也让这部源起《屌丝男士》的电影从一开始就甩掉了网络剧改大电影的那种小气，包括尚格云顿这样的国际的亮相，让《煎饼侠》真的有了超级英雄的派头。这也对于原先就关注影片的用户们是一次信心上的加持，让他们对影片更有期待。

　　虽然前期效果不错，但是这部中等成本，并请来“东北F4”客串的喜剧片，与大投入大制作的“超级英雄”电影在品质和调性上还是有不小的差异，如果一味侧重推销“超级英雄”概念，可能让观众心理预期过高，导致影片上映后“口碑滑坡”。

　　从4月到7月，共四个月的宣传计划，依次有不同的侧重：“英雄反转”;“强化喜剧、主线剧情露出”;“树立口碑、强化情感”;“看点揭露”。

　　“摊煎饼”“去蓝翔”背后的“病毒营销”思路

　　4月30日，“大鹏摊煎饼”的图片在新浪微博“爆红”，在中关村南大街一个路口，一个煎饼摊前围满了人，而周围的几个小吃摊都无人光顾。现场排起了长队，煎饼摊里外被围了五六层。品牌营销这一煎饼摊如此火爆的原因在于，摊煎饼的正是进入预热期的《煎饼侠》导演大鹏董成鹏。

　　大鹏在中关村摊煎饼的事件导速在微博上发酵。数据显示，当天微博上几个以报道北京本地事件为主的微博大号“北京人不知道的北京事儿”、“吃喝玩乐在北京”等，每个号都有数千转发量，当天相关的视频热度更是达到226.2万。

　　不过，这样的图片远远不只由几个微博大号发布的这些，许多围观的“海淀群众”都自发拍了照片发微博、朋友圈，“大鹏现场摊煎饼”这个话题迅速冲上了微博热搜榜。

　　二.病毒营销秘笈

　　1.做好病毒式营销传播工作的要点的是什么?

　　病毒式营销要结合当时的流行热点。现在这个社会是眼球经济的时代，用户们都不会喜欢那些循规蹈矩的东西，在一个合理的事件背景下，在一个合理的时间并且有一个合理的热点的刺激之下，做病毒式营销就更加能够引发受众自发的传播。

　　2.病毒式营销传播的原因是什么?

　　利用的人们无聊的心理，正因为无聊，人们看到这些东西才会觉得有趣，所以也就无聊的传播下去。这就是用户的无意识的传播。这就比较符合病毒式营销的传播法则：病毒式营销更加注重的无声胜有声似的技巧，让受众者看不出有什么刻意而为之的痕迹，好像一切都是自然而然的形成。何为病毒?就是要在特殊的时间段自然而然的发生，就好像流感一样，在不知不觉的接触中就被感染了。

　　3.网络营销信息不会自动传播，需要进行一定的推广。

　　在成功实施病毒性营销五个步骤中的第四步就是关于对病毒性营销信息源的发布和推广，因为病毒性营销信息不会实现自动传播，需要借助于一定的外部资源和现有的通信环境来进行，这种推广可能并不需要直接费用，但需要合理选择和利用有效的网络营销资源，因此需要以拥有专业的网络营销知识为基础。

　　4.设计具有较高传播性的东西

　　设计具有较高传播性的(传播体)，或是较高谈论价值的信息内容、或是幽默性的可传播性强的内容，如果针对的某个行业或某个职业的人群，如果能提供出与受众群体职业相关的幽默内容，将会得到在同行中的广泛传播，相当精准。关键的是，内容是否符合以下两个方面：更，是否体现了产品的特征，人家是否看得明白;，是否有传播欲望，传播对象是否是准人群。

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　　企业做营销更终的目的就是给消费者留下印象并产生互动。但是面对这样一个信息高速传播的互联网时代，一个品牌到底使用什么样的营销手段，才能够永葆青春?对于互动营销帮助企业实现了互联网营销，也让企业的品牌价值得以在互联网延续而言，新媒体互动营销显得尤为重要！

　　一．何为新媒体互动营销

　　新媒体更大的特点莫过于互动性，而互动性也决定了新媒体的作用是“情感的桥梁”，而不是“利益的通道”。这个说法同样适用于企业与消费者之间你来我往的互动营销手段。“那里热闹点哪里”并不是空穴来风，消费者们热衷于参加各种热门事件的讨论，从娱乐八卦到新闻热点，从企业风波到产品性能，只要足够热，就一定会博得消费者的眼球。互动营销活动的实施关键，在于了解不同行业、不同消费者的不同购买行为，以及每个购买行为所需要经过的阶段，然后选择一个更合适的方式更大限度地影响消费行为，从而增加收入，提高营销回报率。在这博眼球的混战中蕴含多大的商机，想来不用我E传播小编明说，大家心里也都明镜似的。正所谓“得眼球者得天下”。互动营销渐渐步入正轨，天天有热门，期待一个偶然的热门，不如制造一个热门。

　　二.企业进行新媒体互动营销的原因：以奢侈品行业为例

　　1.消费人群的变化

　　在过去，奢侈品的主要消费人群集中在成功商人、政府高官、体育及影视明星，他们消费奢侈品的主要目的就在于炫耀自身的社会地位，其中很多成为奢侈品的代言人。例如名模刘雯就成为雅诗兰黛更位华人代言。在这几年，除了以上富裕和明星外，年轻消费群体逐步成为奢侈品消费的主力。有数据表明，在欧美及一些发达国家，奢侈品消费人群集中在40岁以上；而在中国，消费者年龄集中在25到35岁之间，主要是富二代和高收入年轻人群，他们追求时尚，追求更有品质的生活。

　　2.消费行为模式变化

　　在传统的大众营销模式中消费者行为可以说遵循这样一个模式，通过媒体传播等促销方式引起消费者的关注、从而产生兴趣、在有一定经济能力后产生购买欲望，当广告等媒体加强传播使其强化记忆，就会更终产生消费者的购买行为。这样一个消费者行为模式也是企进行大众营销的一个重要原因。但在互联网时代，这一模式失去了优势。消费者变被动为主动，通过互联网搜索信息，在对比分析以后购买，并会在使用产品以后分享给朋友们，口碑传模式，会包含大量的信息，且容易被人们接受，推广效果更佳，企业通过网络与用户之间达到多对多的传播模式，更加容易得到消费者的信任。

　　随着互联网的发展，奢侈品消费群体的改变以及互联网中消费群体的刺激，消费者群体与网络群体的不断转换，都促使奢侈品从传统的营销模式中走出来。80后、90后都是追求个性化的一代人，他们在网络的环境中成长起来，通过网络接触到很多信息，他们光顾互联网的生活习惯，也会令奢侈品企业对未来的企业战略核心的定位进行转移，通过互联网有效地、快速地使奢侈品企业渗入到其他城市，吸引更多消费者。

　　新媒体互动营销案例

　　新媒体互动营销案例一：大众汽车

　　2007年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布更新两款甲壳虫系列--亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均在线销售。这是大众汽车更次在自己的网站上销售产品。网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。

　　=网上试用驾车使得网站流量迅速上升。每天独立用户平均为470，每个用户花费时间翻了个倍，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。并更终成功生成了25份在线订单。

　　新媒体互动营销案例二：江小白

　　2011年才出道的江小白，瓶身营销一度被业内奉为经典。每一句语录都抓住了痛点，说到了年轻人的心坎里。而不久前与同道大叔的跨界合作，更是整合了双方的粉丝群体。

　　新媒体互动营销案例三：凯迪拉克30秒广告

　　汽车广告一般都要走尊贵精英冷峻路线，找的都是明星或者商界标准成功脸出镜，营造出一种理想生活，动不动就龙头未来创造时代。

　　一直被称为“豪华车行业标准”的凯迪拉克，却东拼西凑了个30秒广告出来，以更省钱的方式刷屏了，还让看过的人都牢牢抓住了重点，一个字：快。

　　30s广告的风格和品牌以往形象营造的反差萌，也是火起来的原因之一。我没想到的是，一个百年老厂牌转身就在social上旋转跳跃闭着眼。看来玩出位其实跟品牌年龄没关系，跟决策者的心理年龄有关系。