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随着经济的发展，人们对运动的需求会越来越强烈。运动的人群变大，我国体育消费市场也在不断地变大。这给体育产业有了很大的发展机遇。在面临机遇的同时也面临着挑战，现在体育用品生产厂家种类繁多，鱼目混杂，体育用品行业进行品牌传播就成为了时下的解决之道。下文小编就来介绍下体育品牌的传播特征有哪些?
一.体育品牌的传播特征有哪些
1.体育品牌的传播特征之轻参与
时间与信息进一步碎片化，智能设备让我们更轻易选择或放弃。简易、低门槛的机制才能吸引到尽可能多的目标受众。
2.体育品牌的传播特征之轻重传播
社交媒体的本质依然是人与人的联结，尽可能扩散更多的信息涟漪，才能更大化营销活动的效果。想要受众进行传播，就需要对他们的偏好与心态有深刻的洞察，从而产生让他们觉得能够代表自己特点，愿意将之扩散到自己社交圈的信息。
3.体育品牌的传播特征之轻简为上
消费者在社交媒体上的偏好已经从深入的信息明显变成简化的信息。社交媒体的海量信息和广告，已经让消费者不厌其烦，你想要自己的信息被注意到吗?请简化它。不只是想要跑得更快，想要在社交平台上赢得用户的注意力，减少不必要的冗余，也是同样适用的体育精神。
4.体育品牌的传播特征之轻多出口
社会化媒体的传播已经不再局限一个平台，双平台乃至多平台的输出已经成为必然。营销品牌介绍在国内，微博、微信双平台的联动以及手机WAP端的输出都成为品牌社交媒体传播的下一个趋势。多平台布局，尽可能多的覆盖受众，以达到尽可能好的传播效果。
5.体育品牌的传播特征之轻重趣味
每秒产生内容近千条，每日流量达到数千万，如果你无趣，请走开，这就是社交媒体的生存之道。面对难以计数的内容涌入，消费者已经没有耐心接受无趣的东西。无论你传播的是什么，首先，请做得有趣。
体育不再是少数好动者的游戏，赛事也已成为非常成熟的商业化运作，通过体育营销接近并打动受众，和他们进行精神感性同调的当然不限于体育品牌。只要你的受众中有大比例的年轻男性，只要你的品牌包含拼搏、勇敢、挑战等精神元素，只要你能设计出满足不同层次受众的机制与方式，体育营销值得一试。
二.如何科学而有效评估体育营销的价值
1.从“现场广告”来看，现场的品牌广告露出和产品曝光是更能直接感受的。不同级别的赞助商品牌露出机会、产品曝光次数都有不同标准，广告形式、位置、大小、材质、数量都可以准确的统计出来，再结合赛事时长、观众规模、到达率、人均营销成本、场地系数、城市系数等指标，就可以量化出现场广告的价值。
2.“互动营销”的效果直接影响整体营销效果。体育在产业链延伸的过程中，趋于娱乐化、大众化，互动性已经成为必然。策划介绍互动营销包括线上与线下，场内与场外。我们可以根据线上各终端平台的统计数据直接追踪在线互动信息，基于用户接触特征与用户反馈，评估用户关注度、活跃度、参与度;也可通过现场与外场的多种线下活动，直接收集人群信息，客观评估出受众的到达度、参与度、记忆度，从而分析受众的黏着度和忠实度。另外，赛事对产品的直接拉动、后延市场效益、顾客链效应等也都是智美互动营销评估的重要参数。
3.体育营销的价值很大程度上通过“媒体传播”来体现，包括全媒体曝光和舆情监测。我们主要通过跟踪研究体育赛事与客户品牌在电视、电台、报刊、户外等传统媒体的露出，以及在互联网门户、网络论坛、微博、微信等新媒体的传播表现，整体进行传播指标体系评估。传统媒体根据其不同载体的特性和传播特质，从媒体传播范围、传播周期、传播频率、传播内容、受众群体、广告认知度、媒体影响力等角度进行量化评估。新媒体，尤其是社交媒体可以从点击率、转载量、提及率等可视化的量化指标以及点赞量、好评率等情感偏好指标进行社会化传播评估。
4.通过体育营销会让企业的“品牌价值”得到很大提升。智美与第三方调研平台合作，通过专业的调研，深入市场，直面消费者，运用科学、客观的调研体系对企业的“品牌价值”进行多维度跟踪，研究体育营销活动前后消费者对品牌信息连接、品牌提及回忆、品牌购买态度的变化，以及整体加权品牌度、品牌美誉度、品牌忠诚度及品牌竞争力的变化，用于品牌价值的量化评估，为客户提供体育营销整体品牌的测定分析。
